Je profite de ce billet pour vous souhaiter à tous et toutes une excellente année 2013 ! Je succombe à la tendance du moment pour vous livrer nos prédictions intuitions sur le référencement naturel et l’acquisition d’audience en 2013.

Les référenceurs devront changer leur approche de l’ancre de liens

On sait que depuis plusieurs années Google améliore sa manière d’interpréter le “sens” des pages web (critères onsite) et parvient très bien aujourd’hui à cartographier les pages web liées à un thème en particulier. On a souvent parlé de LSI (Latent Semantic Indexation, pour en savoir plus, je vous laisse à cet excellent article), d’interprétation de la synonymie, ou encore de détection d’entités sans vraiment avoir d’aveux de la part de Google sur l’utilisation ou non de ces techniques.
Pour autant, la communication de Google vis-à-vis de la communauté SEO a changé ces derniers mois. Des mises à jour du type Pinguin sont clairement des signaux forts envoyés aux référenceurs et marquent une volonté ferme de ne pas se laisser manipuler par des campagnes de linking “exotiques”. Je pense que Google ira plus loin dans cette démarche car Pinguin a essentiellement touché ceux qui avaient fait du SEO en mode bourrin outrageusement abusé de techniques SEO répréhensibles. Il cherchera probablement dans les mois qui viennent à parfaire les ajustements de type Pinguin en prenant en compte au niveau des ancres de liens la cooccurrence sémantique et son Knowledge graph. Par exemple pour se placer sur le mot clé “Appareil photo”, il vous faudra obtenir des liens avec des ancres telles que “Objectif 50mm”, “Vitesse d’obturation”, “Brdge”, “Reflex”, “Zoom optique” qui sont tous des mots clés se rapportant principalement à “Appareil photo”. (j’y reviendrai dans un autre article).

La fin de l’achat de liens

Là encore, on sait que Google horodate tout ce qu’il indexe, et les récentes mises à jour de Google Webmaster Tools sont là pour nous le prouver. Or, lorsque vous achetez un lien sur une plateforme ou en deal avec un autre webmaster, en réalité vous “louez” un lien. Il aura donc une durée de vie à priori plus courte que la moyenne des autres liens que vous obtenez. Croyez vous qu’il soit difficile pour Google et sa puissance de calcul d’identifier cela ? Dans un prochain article je vous montrerai comment identifier qu’un site achète des liens (avec des moyens nettement plus faibles que ceux de Google). Je pense donc que l’achat de lien sera le moyen le plus improductif de faire du SEO en 2013. D’ailleurs, chez Propulseo on n’a jamais recommandé d’acheter de liens à nos clients

Les “mentions” sociales vont prendre du poids

L’année dernière on nous disait déjà que le référencement serait social ou ne serait pas. Les récents tests que nous avons effectué nous laissent à penser que les “mentions”, je veux dire par là les citation de votre marque, de votre pseudo twitter, des Urls de vos sites sur les réseaux sociaux ouverts tels que Google+ ou Twitter ainsi que les posts publics de Facebook auront un poids non négligeable dans les critères utilisés par google pour définir l’autorité ou la popularité de votre site.

Une plus grande prise en compte de “l’Author Rank”

Grâce à Google+, aux données sur les propriétaires / éditeurs de sites captées par Google Analytics ou GWT, Google parvient désormais très facilement a comprendre qui est l’auteur ou l’éditeur d’un site ou d’un groupe de sites. Il a même déposé un brevet sur l’identification de l’auteur. Cela laisse présager qu’une notion de popularité sera scorée pour chaque auteur, laquelle sera transmise à chacun des articles de l’auteur. Ainsi, les auteurs les plus populaires verront leurs pages mieux se positionner.

Une prime au Responsive Design et aux Micro Data

Google a toujours eu la volonté de fournir la meilleure expérience de recherche aux internautes. Les avancées en la matière ces dernières années n’ont fait que confirmer cette ambition : recherche universelle, rich snippet, knowledge graph… Pour réaliser ces améliorations, les grands moteurs de recherche utilisent des Meta données structurées (Microformats, RDF, Schema.org…) ce qui leur permet d’afficher des Rich snippet notamment. On sait également que Google utilise en partie Chromium comme client pour interpréter le code Javascript, et les feuilles de style de nos pages web. C’est d’ailleurs le rendu de Chromium qui vous permet d’obtenir un aperçu d’une page web au sein même des résultats de GG. De surcroît, Google cherche à homogénéiser l’experience de recherche sur tablette, mobile, et PC. On peut donc s’attendre à ce qu’une sorte de “boost” soit attribué aux sites qui utilisent à la fois un design s’adaptant à tous les devices (si votre site ne passe pas sous mobile, quel est l’intérêt de Google de vous envoyer un visiteur qui surfe sur le web depuis son smartphone ?) et qui “parlent” à Google grâce aux Microdonnées.

Ces tendances sont des prévisions et ne constituent en aucun cas des vérités absolues. Néanmoins, Propulseo vous proposera dans quelques mois les résultats de différents tests scientifiques nous ayant permis de produire cette liste. Pour recevoir nos articles n’oubliez pas de liker notre page Facebook, de nous suivre sur Twitter, ou de vous abonner à notre newsletter.

Article original : Les 5 tendances du Référencement en 2013 par Propulseo

Lorsque l’on travaille sur un nouveau site, il est primordial de bien préparer son plan de référencement naturel. Voici donc 5 bonnes pratiques SEO avant de lancer votre site et de sauter dans le grand bain.

Bien choisir son nom de domaine

Le débat fait souvent rage dans le petit monde du SEO : doit-on choisir un nom de domaine avec un mot clé à l’interieur ou choisir un nom de domaine avec une marque ? Il nous semble que Google a répondu clairement à cette question avec son update EMD (Exact Match Domain) qui vise à diminuer le poids des mots clés dans le nom de domaine. Nous pensons également qu’il est préférable de construire une véritable présence en ligne autour de votre site (Twitter, FB,…) et pour cela rien n’est meilleur qu’un bon nom de marque et un marketing bien pensé.

Mettre en place un teaser sur votre nom de domaine

N’attendez pas que votre site soit terminé pour mettre en ligne quelque chose sur votre nom de domaine. En effet, l’historique du NDD est un paramètre très important dans l’algorithme de Google. Sans en faire une généralité, plus votre site est ancien, plus Google lui accorde de la confiance. En général, nous préconisons de mettre en place un teaser environs 3 mois avant le lancement. Vous pouvez par exemple utiliser des services comme Launchrock ou utiliser l’un des nombreux thèmes WordPress réalisés à cet effet. Ainsi vous collecterez déjà des adresses email d’utilisateurs potentiels, et commencerez à vous faire indexer par Google. Nous vous conseillons également de parser sur ce teaser les flux rss de vos comptes Twitter ou de votre blog afin d’actualiser régulièrement cette page.

Initier des contacts avec des influenceurs

Créez votre compte Twitter, et démarrez la discussion. En premier lieu, abonnez vous aux comptes des influenceurs de votre marché. Puis efforcez vous d’interagir intelligemment avec eux. Pour les identifier, rien de plus simple ! Vous pouvez utilisez des outils tels que Followerwonk (notre préféré chez Propulseo). Attachez vous à nouer des contacts avec des personnes susceptibles de relayer le lancement de votre site : journalistes, bloggers,…

Démarrer votre blog

Créez un blog sur un sous-dossier ou un sous-domaine de votre NDD, et alimentez le à raison de 4 à 10 articles par mois avant le lancement (si vous pouvez faire plus, ne vous freinez pas). N’oubliez pas de faire la promotion de vos articles sur les réseaux sociaux.

Etablir un plan d’action SEO sur les 6 premiers mois

Si vous n’avez pas le temps de faire un plan détaillé de vos actions SEO, attachez vous à plannifier les actions “Macro”. Par exemple datez les actions suivantes :

• Identifier un bon prestataire SEO
• Recruter un expert SEO
• Réaliser les inscriptions dans les 50 annuaires les plus pertinents pour votre marché
• Plannifier les plateformes de diffusion du communiqué de presse de votre lancement
• Démarrer le linking en profondeur de votre site
• …

Article original : 5 bonnes pratiques SEO avant de lancer votre site

Chez Propulseo, nous concevons des outils de suivi du référencement, des tableaux de bords d’audit ou de suivi des actions de netlinking en nous basant sur les meilleures bases de données existantes : Majestic SEO, OpensiteExplorer. Nous avons également nos propres outils et avons décidé d’en partager quelques uns en les simplifiant pour les rendre accessibles à tous. Vous pourrez désormais retrouver chaque mois un outil gratuit pour le référencement. Pour démarrer notre série d’outils SEO, nous vous proposons ce mois-ci :

Un outil de suivi de votre positionnement dans Google

Pour analyser votre référencement, la première étape est de savoir à quel niveau se positionne votre site pour vos mots clés cibles. Rankings avec Google Docs est un outil très simple qui vous permettra :

• de suivre la position de chacun de vos mots clés principaux dans Google
• d’automatiser le suivi de vos mots clés semaine après semaine

Comment accéder à cet outil gratuit de suivi de vos positions ?

Rien de plus simple ! Vous avez deux solutions :

• Soit vous likez la page facebook de Propulseo (une fois que vous êtes fans vous verrez le lien vers l’outil).
• Soit vous vous connectez / enregistrez ici. Une fois connecté vous retrouverez l’url de l’outil ci-dessous :
  Protected content.

Pour suivre vos positions, je vous invite à regarder notre petit tutoriel :

Voici également une courte présentation de chaque étape à suivre :

Si vous souhaitez réaliser le suivi d’un plus grand nombre d’expressions clés nous vous invitons à vous abonner ou à essayer Ranks.fr, qui est, à ce jour, l’outil le plus abouti du marché.

Remerciements : Notre outil utilise le script de SEER Interactive.

Article original : Suivre ses positions dans Google gratuitement

En matière de référencement naturel, le linking reste le levier le plus important pour se positionner. Il est donc crucial de garder un oeil sur les actions de vos concurrents, et notamment sur leurs opérations de Netlinking. Nous avons publié sur le blog de Majestic SEO un outil qui pourrait vous plaire :

Suivre les actions de net-linking de vos concurrents avec Majestic SEO et Google Docs

Il s’agît d’un outil très simple qui vous donnera accès :

• Au nombre de liens total et de noms de domaines différents pointant vers votre site et ceux de vos concurrents
• A l’indice de popularité et de confiance de votre site ou celui de vos concurrents.
• A un graphique de suivi du nombre de liens acquis au cours des 60 derniers jours
• A un graphique par site présentant les liens acquis et/ou perdus sur une période de 60 jours
• La liste des 15 derniers liens de vos concurrents avec l’ancre, l’url source, la page de destination.

Ce petit tutoriel devrait vous aider à utiliser l’outil.

Pour récupérer l’outil de suivi, rdv sur le blog de majestic.

Article original : Suivez les campagnes de linking de vos concurrents

Waow ! plus d’un mois sans article… Je vous avoue que la période de rentrée a été un peu chargée chez Propulseo. Mais ne vous inquiétez pas, notre équipe vous prépare quelques surprise. Avant cela, retour sur ce qui a marqué le petit monde du SEO ces dernières semaines.

Google a lancé un outil pour désavouer des liens

Suite à la mise à jour “Pinguin”, Google fait la chasse aux webmasters qui tentent de créer artificiellement trop de backlinks. Il cherche ainsi à privilégier les sites dont le linking est le plus “naturel” possible (grande variété d’ancres de liens, de pages de destination, …). La tentation est donc grande pour certains de vos concurrents de s’essayer au Negative SEO, c’est pourquoi Google a décidé de proposer un le “Disavow tool”. Cet outil vous permet de lui indiquer quels sont les liens qui  pointent vers votre site et que vous aimeriez qu’il ignore. Webrankinfo a un excellent tutoriel que je vous invite à lire. Nous vous donnerons dans quelques jours une technique que nous utilisons en interne en croisant plusieurs sources de données et notamment Majestic SEO afin de déterminer quels sont les liens à désavouer. D’ailleurs, je vous invite à lire mon article sur leur blog à propos de leur “bulk backlink uploader”.

Matt Cutts fait le point sur l’outil

Matt Cutts a confirmé que les “quality raters” n’influençaient pas directement les résultats de recherche.

Les quality raters font des reviews strictes des résultats de recherche et Google s’efforce, à partir de tous leurs commentaires, et données de produire une réponse algorithmique. C’est cette mise à jour d’algorithme qui impacte les résultats.

La parole à Matt :

Matt Cutts a également indiqué que Google envisage de publier les “Guidelines” dédiées aux quality raters. S’il existe pas mal de documentations qui ont fuité ces derniers temps, on espère qu’avec cette publication Google nous permettra de mieux appréhender ses directives en matière de qualité de résultats.

Rendez vous au SEO Camp Day à Toulouse ce Samedi 10 novembre

Je serais au SEO Camp Day à Toulouse en tant qu’ambassadeur de Majestic SEO en France. J’aurais d’ailleurs l’honneur d’ouvrir le bal des présentations. Si vous êtes sur place, pinguez moi : @francoisgoube

Article original : Désavouez vos liens, le point sur les Quality raters, et le rdv au SEO Camp day Toulouse

Il n’est pas rare de voir Google prendre quelques libertés avec le contenu qui est présenté dans ses pages de résultats (SERPs). Nous voyons de plus en plus de Webmasters se plaindre des effets parfois parasites de cette nouvelle habitude du moteur de recherche. Il serait simpliste de dire que Google s’efforce d’afficher le meilleur contenu possible à ses utilisateurs. Il n’est pourtant pas si simple d’expliquer de manière tangible pourquoi et comment Google se comporte sur le sujet. N

Comprendre pourquoi Google modifie à loisir les titres des pages ou des meta descriptions

Tout d’abord, il faut savoir que Google n’est pas le seul à ne pas forcément présenter dans ses SERPs le contenu des balises Title et Meta-description renseignées par les éditeurs de sites. Yahoo et Bing se comportent de la même manière, et c’est d’ailleurs du côté de Sunnyvale (Siège de Yahoo) que nous avons trouvé quelques réponses. Un de ses ingénieurs, nommé Tapas Kanungo, a publié un article de recherche intitulé “Title Selection Algorithms and User Satisfaction“. Ce document présente notamment l’ensemble des sources qui permettraient aux moteurs de recherche d’afficher le titre de page le plus approprié :

• La balise Title de la page
• L’ancre des liens externes pointant vers votre page
• L’ancre des liens internes
• Le titre de la page ou du site sur Dmoz
• Contenus des balises Hn
• …

Ensuite, il faut bien faire la différence entre la meta description (description renseignée par le webmaster), et le snippet (extrait de la page présenté par les moteurs de recherche). S’agissant donc des snippets affichés par Google, nous avons identifié un dépôt de brevet soumis par Tapas Kanungo (toujours lui!) qui s’intitule “System and Method for Automatically Ranking Lines of Text” dans lequel on apprend comment un moteur de recherche pourrait attribuer un score à chaque phrase contenue dans une page. Jusque là, pas de quoi casser des briques… Pourtant, en y regardant de plus près, on apprend également qu’un moteur de recherche pourrait, dans chaque page, essayer d’identifier la phrase qui la décrit le mieux. On peut, dès lors, imaginer qu’un Google pourrait sélectionner une phrase de chaque page afin d’en faire son snippet. Mais cela ne règle pas toute la question si on n’aborde pas la dépendance du snippet à la requête de l’internaute.

Le brevet présente ainsi trois types de signaux qui influeraient sur le score de chaque ligne de texte d’une page, et donc sa probable prise en compte en tant que snippet :

• La pertinence indépendamment de la requête de l’internaute : pour chaque ligne, le moteur de recherche attribue un score en fonction de la qualité du texte (présence de nom propres, de noms de marques, faible utilisation de mots génériques, position de la ligne dans la page…)
• La pertinence en fonction de la requête de l’utilisateur : un moteur de recherche peut attribuer un score à une ligne en fonction de sa pertinence au regard de ce que souhaite trouver l’internaute. Il s’agît ici d’identifier pour chaque ligne si elle contient les termes recherchés. Le score dépendra alors du pourcentage de termes recherchés trouvés dans une phrase, le nombre de fois qu’ils y sont trouvés, ou encore si la requête est une sous-chaine de caractères inclue dans la phrase.
• L’objet de la requête : à partir de la typologie de la recherche (transactionnelle, de navigation, ou informative), Google pourrait faire varier le score de chaque ligne, et donc présenter pour une même page plusieurs snippets en fonction de la recherche.

7 solutions pour maîtriser vos titres et snippets

1. La première solution est évidemment de rédiger un titre  et une meta-description la plus adaptée au contenu de votre page. Si votre page présente une activité de “développement d’application iphone”, n’essayez pas en plus de rajouter dans le titre “développement web, et hebergement de sites web” car cela n’a rien à voir.
2. Présentez dans votre page vos title et description : Idéalement, reprenez dans votre balise H1 le titre de votre page, dans votre balise H2 ou H3 des éléments de votre meta-description. Vous pouvez également placer une baseline en haut de page qui présentera une description de votre page.
3. Utilisez les microformats ou respectez le balisage Schema.org pour présenter vos fiches produits par exemple (voir http://schema.org/Product et l’utilisation de la balise description)
4. Assurez vous d’utiliser pour chaque lien interne vers votre page une ancre explicite, ie qui reprend tout ou partie du titre de la page. Idem pour les liens externes.
5. Analysez les requêtes des internautes qui ont mené à votre page avec Xiti ou Google analytics. Pour chaque requête, regardez quel snippet Google affiche pour votre page et efforcez vous d’inclure dans votre meta description ces mots clés là. Car de toute évidence ils transforment en termes de trafic
6. Bloquez l’utilisation de la description en provenance de Dmoz avec la balise :
   <meta name="robots" content="nosnippet">
7. Evitez d’avoir des titres et des meta descriptions en doublons (Google Webmaster tools vous aidera en ce sens)

Bonus : une petite vidéo de Matt Cutts à propos des Titres et Snippets :

Article original : Pourquoi Google change mon titre ou la description de mon site dans ses résultats ?

Google vient de lancé l’index status : il s’agît d’une nouvelle fonctionnalité de Google Webmaster Tools vous permettant d’en savoir plus sur les pages que le moteur de recherche indexe.

Vous retrouverez “l’index status” de votre site dans la rubrique “health” ou “Etat de santé” de votre webmaster tools. La vue standard vous donne des informations sur le nombre de pages qui sont présentes dans l’index de Google. Ce chiffre est annoncé par Google comme étant plus fiable que la commande “site:”, un indicateur qui laissait vraiment à désirer. Google ajoute également que ce chiffre est donné “post canonicalisation“. Du côté de la vue “avancée”, vous trouverez une information plus détaillée.

En effet, Google vous dévoile quelques secrets supplémentaires:

D’abord, le nombre de pages que Google a crawlées au moins une fois depuis 1 an : ce chiffre correspond au nombre de pages différentes auxquelles Google a accédé. C’est donc un aggregat sur un an qui ne présente (à mon avis) que peu d’intérêt.

En revanche, les autres indicateurs sont une mine d’or pour améliorer votre référencement :

• Non selectionnées : il s’agît des pages que Google a crawlé mais n’a pas ajouté à son index. Les raisons peuvent être diverses, mais en règle générale ce sont des pages qui présentent soit un contenu dupliqué, soit des redirections vers d’autres pages (ex: rel=”canonical”, redirect 301…). Si le nombre de pages non selectionnées vous paraît élevé par rapport au nombre de pages indexées, vous avez probablement un certain travail à fournir sur la gestion de vos urls, ou sur le nettoyage de contenu dupliqué. 
• Pages bloquées par le fichier robots.txt

Google a donc l’air de faire preuve d’une grande transparence. De là à espérer que Google nous permette de télécharger la liste de ces pages, cela me paraît peu probable. Dommage…

Article original : Google vous livre les secrets de son index

SEO Doctor est une extension firefox dédiée à première vue au référencement onsite. Nous allons voir dans cet article qu’elle peut également être très utile pour le netlinking.

Histoire de SEO Doctor

Cette extension a été créée par Vladimir Prevolac, un ingénieur serbe spécialiste du développement avec WordPress. SEO Doctor a été pensé pour vous simplifier la tâche quand il s’agît d’optimiser vos pages pour le référencement. L’extension vous propose d’auditer en un coup d’oeil et pas à pas l’ensemble des éléments de votre page pouvant avoir une influence sur votre référencement.

Fonctionnalités de SEO Doctor

Les principales caractéristiques de SEO Doctor sont les suivantes :

• Fourniture d’un score SEO (note de 1 à 100) pour évaluer votre page
• Mise en évidence des problèmes potentiels de votre page en se basant sur les guidelines de base de Google
• Présentation des liens de votre page et évaluation de la manière dont le “jus de google” (PageRank) se redistribue entre les liens présents sur vos pages

Par défaut, lorsque vous aurez installé l’extension SEO Doctor, vous verrez apparaître dans votre barre d’état de firefox les éléments suivants :

Vous pouvez donc facilement savoir :

• si votre page est indexable
• si vos balises Title et Meta description sont conformes aux guidelines
• si vous avez bien pensez à utiliser des balises Hn
• si vous avez correctement renseigné les balises ALT de vos images
• le nombre de liens présents sur votre page
• le temps de chargement de votre page
• la capacité de votre page à redistribuer de la popularité

C’est sur ce dernier point que nous adorons SEO Doctor.

En effet, il existe de nombreux outils tels que OpenSiteExplorer, ou MajesticSEO qui permettent de trouver des backlinks, mais lorsque vous avez une liste de liens potentiels, reste à choisir ceux qui vous apporterons un maximum de popularité. En règle générale, nous balayons avec SEO Doctor ces pages afin d’identifier celles qui sont le plus susceptibles d’apporter du “jus”. Il faut faire attention à ne pas placer vos liens sur des pages qui sont déjà outrageusement fournies en liens externes car la popularité qu’elles vous redirigeront sera faible. Il est préférable d’avoir un lien sur une page avec un PR de 3 qui a seulement 5 liens externes qu’une page avec un PR de 5 qui en a une centaine. Pour schématiser dans un cas vous recevez un cinquième d’un pagerank de 3, dans l’autre 1 centième d’un PR de 5 (1xPR5/100 < 1xPR3/5)

Nous vous conseillons donc de prioriser vos actions de netlinking sur les pages ayant peu de liens externes, et SEO Doctor sera dans ce cas d’une grande aide

Téléchargez SEO Doctor

Sur la page officielle de SEO Doctor ou Chez Mozilla

Article original : Connaissez vous SEO Doctor ?

Voilà la bonne nouvelle de la semaine. Matt Cutts vient d’annoncer que les webmasters peuvent maintenant télécharger les backlinks

You can now download links from Google *sorted by date*. Nice. Look for “Download latest links” in console UI. Pass it on!

— Matt Cutts (@mattcutts) July 17, 2012

Voici un screenshot:

En cliquant sur le lien de téléchargement vous obtiendrez un export csv de vos derniers backlinks. Cette nouvelle fonctionnalité est très intéressante car elle va permettre à tous les référenceurs de savoir :

• Si Google a pris en compte un backlink
• A quelle date Google a identifié le backlink (Google vous fournit la date dans l’export Csv).
• Si vous êtes victime de négative SEO

Je pense que nous allons également pouvoir comparer ces derniers liens avec d’autres outils tels que Majestic SEO avec son “Fresh index” afin d’évaluer la performance des actions de netlinking. Je pense que notre équipe pourraient bien préparer un outil en ce sens.

Article original : Google webmaster tools : Vous pouvez désormais télécharger vos derniers Backlinks

Pour bien comprendre le référencement naturel, il est nécessaire d’appréhender correctement le fonctionnement de Google. Cet article a pour objet de présenter le fonctionnement de Google à ceux qui découvriraient le monde du référencement.

Un peu d’histoire sur le moteur de recherche Google

Initialement appelé Backrub, Google est né au sein de l’université de Stanford en Californie. Il est l’aboutissement de la collaboration entre Larry Page et Sergueï Brin qui débuta en 1996. Dès le début, l’approche de Google est différente de ce qui se pratique alors. En effet, Google s’est donné pour mission d’évaluer les relations entre les pages du web (les liens) afin d’en réaliser un classement.

Le crawl

Pour indexer le web, Google utilise les fameux hyperliens sur lesquels vous cliquez à longueur de journée. Les robots de Google (les crawlers) parcourent internet en sautant de lien en lien (donc de page en page). Pour chaque page web, Google récupère un certain nombre d’informations, notamment :

• Le titre de la page
• La description de la page (meta description)
• Les textes que contient la page
• Les images de la page
• Les liens de la page

Pour que votre site soit identifié et par la suite indexé par Google, il est impératif que votre site reçoivent des liens d’autres sites, eux-mêmes indexés par le moteur de recherche.

L’algorithme de Google

La force de Google est de parvenir à calculer la popularité de chaque page web en se basant sur le nombre de liens qui pointent vers celle-ci (le PageRank). Mais Google ne s’arrête pas là, il évalue également pour chaque page ce que l’on appelle des n-grammes afin de déterminer le sujet dont traite la page, ce sont les “mots clés” dont vous entendez régulièrement parler en Référencement. A partir de l’analyse de la popularité, du contenu et de la qualité des pages, Google procède au classement des pages web en fonction des requètes des internautes. Pour être correctement référencé sur vos mots clés, il est primordial de les utiliser dans vos titres, vos balises, et l’ancre de vos liens.

C’est le B-A-BA!

En résumé Google calcule un score pour chaque page web que l’on peut simplifier (pour faciliter la compréhension) à l’équation suivante. Notez toutefois que Google utilise plus de 1000 paramètres pour scorer une page. Il est même à l’origine de plus de trente mille brevets.

Score = (KW Usage Score * a) + (Domain Strength * b) + (Inbound Link Score * c) + (User Data * 0.1) + (Content Quality Score * d) + (Manual Boosts) – (Automated & Manual Penalties)
où a, b, c, d sont des coefficients de pondération

Pour ceux que cela intéresse je vous renvoie également au brevet initial du PageRank

Article original : Comment fonctionne Google ?